El logotipo de Kronos Homes se construye a partir de la tipografía Made Canvas Regular en caja alta y la tipografía Chalet Paris Nineteen Eighty que es light, en caja alta también. «Kronos» tiene un peso mayor que «Homes». La mezcla de una tipografía con serifa y otra sin serifa y muy light, dota de personalidad a la marca.
Logotipo
Versiones
Están permitidas dos versiones de logotipo: vertical y horizontal. Preferiblemente recomendamos el uso de la versión en horizontal.
Versión Horizontal Positivo
Versión Horizontal Negativo
Versión Horizontal Positivo
Versión Horizontal Gris
Versión Vertical Positivo
Versión Vertical Negativo
Versión Vertical Positivo
Versión Vertical Gris
Área de Reserva
La altura de la K de nuestro logotipo es la que marca la distancia de respeto que hay que mantener alrededor de la marca por los cuatro lados.
Márgenes versión Horizontal
Márgenes versión Vertical
Tamaños mínimos
Para su buena lectura, recomendamos que la aplicación del logotipo sobre soportes impresos no sea inferior a 35mm en su versión en horizontal y de 350px para aplicaciones digitales. En la versión vertical será mínimo de 19mm para soportes impresos y de 190px para soportes digitales.
Tamaño mínimo horizontal impreso
Tamaño mínimo horizontal digital
Tamaño mínimo vertical impreso
Tamaño mínimo vertical digital
Colores del logotipo
Los colores permitidos para aplicar el logotipo son tres: Rich Black, Cold White y Dark Eggplant. Sus características y códigos de color se pueden apreciar a continuación:
Rich Black
Pantone:
Black 6 C
RGB:
16, 16, 16
CMYK:
80, 70, 62, 89
HEX:
#101010
Cold White
Pantone:
–-–-–-–-–-–
RGB:
255, 255, 255
CMYK:
0, 0, 0, 0
HEX:
#FFFFFF
Dark Eggplant
Pantone:
-----
RGB:
52, 28, 48
CMYK:
69, 83, 51, 62
HEX:
#341C30
Cobranding
De cara a emplazar el logotipo acompañado de otras marcas del grupo o de partners para proyectos, proponemos una separación entre logotipos de 1,5 X separados por una fina línea entre ambos. Deben ir alineados por arriba y por abajo a la misma altura.
Cobranding Horizontal
Cobranding Vertical
Emplazamiento
Los emplazamientos pueden ir alineados a la izquierda o centrados. Para los emplazamientos en formatos verticales de portada, el logotipo puede mostrarse con el ancho completo de la retícula. Para páginas interiores, ocupará dos secciones de ancho.
Emplazamiento superior izquierda
Emplazamiento superior izquierda. Guías
Emplazamiento centrado
Emplazamiento centrado. Guías
Emplazamiento centrado
Emplazamiento centrado. Guías
Emplazamiento centrado Logo vertical
Emplazamiento centrado Logo vertical
Sello
Nuestro sello es un activo muy característico que debemos cuidar. Puede usarse como representación de la marca en los momentos que se crea oportuno. Responde a un sello de calidad y aporta valor en cada uno de nuestros proyectos.
Para aplicaciones digitales se puede trabajar con degradados o en colores planos, y para impresas, recomendamos que se le aplique un stamping dorado.
Versión Positiva
Versión Negativa
Versión Color
Versión Degradado
DEGRADADO LINEAL DE COLOR #1 A #2. ÁNGULO DE 0º o 30º
Gold Metallic
RGB:
220, 176, 0
HEX:
#DCB000
Gold Metallic 2
RGB:
157, 136, 0
HEX:
#9D8800
Ángulos permitidos: 0º
Ángulos permitidos: 10º
Ángulos permitidos: 20º
Iconos sociales
Para cuando nuestro isotipo se emplace en redes sociales se proponen dos versiones: la cuadrada con fondo de color e isotipo negativo dentro y la forma redonda con fondo de color y dentro el isotipo negativo. Para que destaque más éste último, se recomienda aplicarlo con un borde de 10 px blanco.
EL COLOR DE FONDO DE LOS ICONOS DE REDES SOCIALES SERÁ EGGPLANT AL 90%
Usos incorrectos
A continuación mostramos ejemplos sobre cómo no se debe de aplicar nuestro logotipo.
No deformar el logo
No deformar el logo
No cambiar interliniado
No cambiar interliniado
No girar
No aplicar otros colores
Paleta de colores
Proponemos por un lado una paleta de colores primaria para elementos más comunes; y otra secundaria para aportar riqueza visual al sistema.
Diferenciamos también la paleta de colores de fondos degradados y de fondos planos. Y puesto que nuestro color principal, el eggplant, tiende a mostrarse demasiado oscuro al imprimir, marcaremos diferentes colores para pantalla y para papel.
Colores imprenta. Cuatricromía
Paleta colores primarios
Para la paleta primaria debemos centrarnos en nuestro nuevo color berenjena «Dark Eggplant» como elemento central. Además del «Middle Eggplant», «Light Eggplant» y el «Grey Pink».
Paleta Primaria
Dark Eggplant
Pantone 669:
CMYK:
83, 90, 37, 31
RGB:
63, 42, 86
HEX:
#3F2A56
RAL Design:
310.20 30
Middle Eggplant
Pantone 668:
CMYK:
70, 78, 28, 11
RGB:
97, 75, 121
HEX:
#614B79
Light Eggplant
Pantone 667:
CMYK:
58, 62, 22, 3
RGB:
124 105 146
HEX:
#7C6992
Uso en grandes masas de fondo y en titulares
Uso en masas medias.
Paleta colores secundarios
La paleta de colores secundaria sirve para complementar y enriquecer posibilidades para los diferentes touchpoints de marca. Podrá usarse en materiales offset combinado con el «Dark Eggplant», siempre en menor proporción que éste.
Los colores «Gold Metallic» y el «Pink» se usarán principalemente en presentaciones PowerPoint y en pequeñas proporciones, detalles, gráficos y tablas.
Paleta colores secundarios
Lilac 100%
RGB:
117, 91, 132
CMYK:
59, 69, 24, 9
HEX:
#7D608B
Gold Metallic
RGB:
220, 176, 0
HEX:
#DCB000
Pink 100%
Pantone: Pantone 529C
RGB:
202, 162, 221
CMYK:
23, 45, 0, 0
HEX:
#CAA2DD
Uso para destacados y pequeños detalles. Será el principal de los colores secundarios
Estos 2 colores se usarán en gráficos y tablas cuando sea necesario
Fondos degradados
Usaremos estos colores en los fondos degradados en los que utilicemos el grafismo de la “K”
Dark Eggplant
Pantone 669:
CMYK:
83, 90, 37, 31
RGB:
63, 42, 86
HEX:
#3F2A56
RAL Design:
310. 20 30
Middle Eggplant
Pantone 668
CMYK:
70, 78, 28, 11
RGB:
97, 75, 121
HEX:
#614B79
DEGRADADO DE MIDDLE EGGPLANT A DARKEGGPLANT
DARK EGGPLANT
Colores pantalla y Powerpoint
Paleta colores primarios
Para la paleta primaria debemos centrarnos en nuestro nuevo color berenjena «Dark Eggplant» como elemento central. Además del «Middle Eggplant» y el «Light Purple».
Dark Eggplant
Pantone
----:
RGB:
52, 28, 48
CMYK:
69, 83, 51, 62
HEX:
#341C30
Middle Eggplant
RGB:
67, 45, 64
CMYK:
67, 79, 49, 49
HEX:
#432D40
Light purple
RGB:
74, 59, 83
CMYK:
71, 76, 44, 35
HEX:
#4A3B53
Uso para grandes masas de fondo en titulares
Uso en masas medias
Paleta colores secundarios
La paleta de colores secundaria sirve para complementar y enriquecer posibilidades para los diferentes touchpoints de marca. Podrá usarse en materiales offset combinado con el «Dark Eggplant», siempre en menor proporción que éste.
Los colores «Gold Metallic» y el «Pink» se usarán principalemente en presentaciones PowerPoint y en pequeñas proporciones, detalles, gráficos y tablas.
Paleta colores secundarios
Lilac 100%
RGB:
117, 91, 132
CMYK:
59, 69, 24, 9
HEX:
#7D608B
Gold Metallic
RGB:
220, 176, 0
HEX:
#DCB000
Pink 100%
Pantone: Pantone 529C
RGB:
202, 162, 221
CMYK:
23, 45, 0, 0
HEX:
#CAA2DD
Uso para destacados y pequeños detalles. Será el principal de los colores secundarios
Estos 2 colores se usarán en gráficos y tablas cuando sea necesario
Paleta grises (impresión y pantalla)
Usaremos la siguiente paleta de grises para cuando los soportes los requieran.
Rich Black
Pantone:
Black 6 C
CMYK:
80, 70, 62, 89
RGB:
16, 16, 16
HEX:
#101010
Black Storm
Pantone:
426 C
CMYK:
72, 63, 58, 73
RGB:
36, 39, 42
HEX:
#24272A
Soft Cloud
Pantone:
663 C
CMYK:
11, 7, 8, 0
RGB:
259, 225, 230
HEX:
#E5E1E6
Cold White
Pantone:
----
CMYK:
0, 0, 0, 0
RGB:
255, 255, 255
HEX:
#FFFFFF
Fondos degradados
Usaremos estos colores en los fondos degradados en los que utilicemos el grafismo de la “K”
Dark Eggplant
Pantone:
----
RGB:
52, 28, 48
CMYK:
69, 83, 51, 62
HEX:
#341C30
Light purple
RGB:
74, 59, 83
CMYK:
71, 76, 44, 35
HEX:
#4A3B53
DEGRADADO DE DARK EGGPLANT 96% A LIGHT PURPLE 96%
FONDO MASA DARK EGGPLANT 96%
Juegos de transparencia
En algunas aplicaciones veremos como se aplica una transparencia entre un 30% y un 60%. Se usará solapado con el fondo Dark Eggplant.
Ejemplo transparencia en Powerpoint
Tipografías Impresión y Diseño
Made Canvas
Made Canvas es una familia de fuentes serif de alto contraste. Es un estilo moderno “Didoni”. La familia de tipos incluye 3 pesos: Light, Regular y Black. Las líneas finas de todas las fuentes son extremadamente delgadas.
Esta tipografía la usaremos en titulares, nunca en bodycopies. Sobretodo usaremos la light y regular.
HK Grotesk
HK Grotesk es una tipografía sans serif inspirada en los grotescos clásicos. El objetivo al diseñar HK Grotesk es crear un tipo de letra más amigable y distinguible que sea adecuado para texto pequeño. HK Grotesk se puede utilizar en proyectos personales y comerciales.
Se usará sólo en bodycopies, nunca titulares.
Tipografías Web y Digital
Se usarán en la web, y medios digitales.
Playfair Display
Es un diseño de transición, de pantalla (tamaño grande). Sus formas de letras tienen un alto contraste y líneas delicadas. Toma influencia de los diseños de John Baskerville y de los de “Scotch Roman”. La familia se convirtió a una fuente variable en agosto de 2019.
Se usará sólo en titulares.
Graphik
Graphik es un tipo de letra sin serifa diseñado por Christian Schwartz y publicado por Commercial Type en 2009. Schwartz diseñó originalmente Graphik para su propia identidad corporativa. La utilizaremos principalmente para el texto corrido.
Se usará sólo en bodycopies, nunca titulares.
Tipografías Sistema
Para uso interno en oficina, presentaciones y demás documentación.
Baskerville Old Face
Está clasificada como un tipo de transición entre el estilo antiguo de la Caslon y los estilos más modernos de Bodoni y Didot. Se usará en titulares de presentaciones tipo PowerPoint.
Combinaciones
Retícula Vertical
Retícula Horizontal
Máscara - Recurso de la "K"
Utilizaremos cuando convenga una máscara conformada por la silueta derecha de nuestra «K» customizada.
Sistema de animación
De cara a darle vida animada a la identidad visual debemos inspirarnos principalmente en el funcionamiento de un reloj, haciendo así un claro guiño al nombre matriz de la marca. Por ello, proponemos un sistema de animación donde los elementos de marca vayan apareciendo siguiendo la estela de las manecillas de un reloj tradicional.
Animación Logo
Template de powerpoint
Template Powerpoint
Kronos Homes cuenta con un template de PowerPoint para poder crear una presentación corporativa acorde con nuestro look&feel.
Firma email
Para lograr una consistencia de marca en todos los aspectos, es necesaria una firma de mail acorde a la identidad corporativa de Kronos.
Aplicación Logo
Aplicación Logo
Aplicación Logo
BANDEROLA
TARJETAS DE VISITA
CARPETA
PAPELERÍA
SELLO GOLPE SECO. RELIEVE
